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面對競品優勢漸失 北京現代銷量再下滑

2020-05-05 來源:中國新聞網  瀏覽:    關鍵詞:

中新網4月30日電 最新公布數據顯示,3月份,北京現代銷量僅34,890輛,同比下降22%。今年一季度,現代全球業績持續惡化,北京現代在華市場銷量下降幅度高達51.1%。根據乘聯會數據,北京現代今年一季度共售出整車10.82萬輛,較2019年同期下滑43.3%。2020年1月我國乘用車市場綜合銷量為169.9萬輛,同比下降21.5%,北京現代頹勢盡顯,其中1月銷量僅有6.6萬輛,較去年同期的11萬輛暴跌40.1%,市場占比份額下滑至3.8%。

自2017年起,北京現代遭遇年銷量三連跌。從2017年的82萬輛到2019年的71.6萬輛。這已經是現代起亞連續第5年未完成銷量目標,并且銷量跌至7年內新低。

由于冠狀病毒疫情的流行,現代汽車的銷售額不斷下降。現代和起亞的多數海外工廠受疫情影響已經停產,其汽車銷售自2月以來一直在下滑。

當年,北京現代最輝煌的時候銷量也達到了百萬級別,過去北京現代定位于最便宜的合資車,與大眾、福特、豐田等主流合資車有幾萬元價格優勢,下面的自主品牌車當時在品質上還差得很遠。

而如今國產自主品牌近年來不斷向上,目前已經與合資品牌的差距縮小。中國自主品牌向上,合資品牌承受的壓力也越來越大。曾經的比亞迪、吉利、一汽、東風等都通過“品牌向上”策略讓整個品牌調性發生變化,就連銷量也上升了好幾個層次。北京現代相比之下競爭優勢漸失。

2017年之后,北京現代就遭到了自主品牌的痛擊,全年僅售出82萬輛新車,同比下降 28%。這一年它不僅輸給了勁敵東風日產,甚至被吉利、長城等自主品牌超越。

分析認為,北京現代最大的問題是,在品牌建設上急需補課。這兩年,為了穩住銷量不崩盤,北京現代采用低價策略,主力的走量車型基本都是10萬元的低價車,15萬都是一個坎兒,越來越和中國自主品牌接近了。

某種程度上,這種下跌跟現代集團在全球層面的頹勢是一致的——2019年全年,現代汽車集團全球累計銷售719萬輛新車,其中現代汽車銷量為442萬輛,起亞汽車為277萬輛,低于年初定下的760萬輛總銷量目標。

現代在中國市場一直瞄著日系和德系,當年的索納塔一直對標雅閣和凱美瑞,雖然吃了不少虧,但一直不改初衷,包括在售的索九,也是因為價格太貴而涼了。而走量的緊湊型SUV車型ix35廠商指導價為11.99萬-16.19萬元,已經與自主品牌貼身肉搏了。但是由于產品力不足,價格雖然不貴,但是卻沒有比較優勢,市場定位很尷尬,所以終端優惠力度很大。

北京現代在今年計劃導入包括第十代索納塔、菲斯塔EV、全新MPV以及全新伊蘭特等在內的多款新車,但是除菲斯塔之外,其他新車遲遲無法獲得消費者認可。

業內人士認為,北京現代缺失的不是產品,而是清晰的品牌定位。日系品牌豐田、本田曾面臨相同問題,從技術到外觀設計,快速轉變抓住新一代消費者需求變化,使得年輕消費者成為購買主力。

靠低價搶市場,就算銷量能起來,也不是北京現代想要的結果。所以,2020年的關鍵點是重塑品牌。而這次的技術迭代,是提高品牌的好機會,北京現代高層認為,如果想要提升北京現代的品牌影響力,就必須從技術方面尋找突破口,通過消費者體驗和產品技術扭轉消費者對北京現代的主觀印象。目前,北京現代正加大在新技術上的品牌推廣力度。

北京現代2020年的銷售目標是75萬輛,由于疫情的影響,現代全球銷量大跌,而已經逐漸恢復正常的中國市場自然是重中之重,但目前主流品牌都在中國市場發力,市場競爭極其激烈,連豪華車都開始降價搶市場,正趕在產品迭代節點的現代或許可以提升銷量,但是想提高品牌溢價卻不容易。

對于北京現代而言,想要修復這兩年的品牌損傷和市場丟失份額,仍然是一個艱難的過程。有業內預測認為,2020年國內車市將會是德系車、日系車和自主品牌汽車三足鼎立的局面。美系車、韓系車將會逐步走向沒落,至于還能在國內市場撐多久,還是交給市場去驗證。

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